Diccionario de SEO

Métrica inventada por herramientas de terceros que estima la fuerza de un dominio. Útil para comparar, pero Google no la usa ni la conoce.

Reconocimiento que gana un sitio por cubrir un tema a fondo y de forma consistente, en lugar de tocar muchos asuntos de pasada.

Enlace desde otra web hacia la tuya. Es uno de los factores de ranking más importantes en SEO — Google los interpreta como 'votos' de autoridad.

Situación en la que varias páginas de tu web compiten entre sí por la misma búsqueda, repartiendo señales y perjudicándose mutuamente.

Etiqueta HTML que indica a los buscadores cuál es la URL preferida cuando existen varias versiones del mismo contenido, evitando contenido duplicado.

Métrica de Core Web Vitals que mide cuánto se mueven inesperadamente los elementos visuales de la página durante la carga. Indicador de estabilidad visual.

Contenido igual o muy parecido accesible desde varias URLs. No es una penalización, pero obliga a Google a elegir cuál posicionar y reparte tus señales.

Páginas que existen pero no aportan nada al que llega. No es cuestión de longitud: es que no resuelven la búsqueda que las trajo.

Página amplia sobre un tema central que enlaza con artículos más específicos sobre sus partes, formando un grupo temático interconectado.

Actualización importante del algoritmo de Google que reordena los resultados a gran escala. No penaliza a nadie: cambia cómo se valora todo.

Conjunto de métricas de Google que miden la experiencia real del usuario en una web — carga, interactividad y estabilidad visual. Factor de ranking desde 2021.

Cantidad de páginas que el rastreador de Google está dispuesto y es capaz de visitar en un sitio durante un periodo determinado, condicionada por su autoridad y salud técnica.

Porcentaje de personas que pulsan tu resultado entre las que lo ven. Mejorarlo multiplica el tráfico sin necesidad de subir ni una posición.

Marco de evaluación de calidad de Google basado en Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza, usado por los evaluadores humanos para juzgar la calidad de las páginas.

Enlaces de baja calidad o artificiales que apuntan a tu web. Casi siempre Google los ignora solo, y desautorizarlos a la ligera hace más daño que bien.

Red de enlaces entre páginas de tu propia web. Reparte autoridad, guía el rastreo y le dice a Google qué páginas son las importantes.

Cosa del mundo real que Google reconoce como tal: una persona, una empresa, un concepto. Buscar dejó de ir de palabras y pasó a ir de esto.

Respuesta del servidor que indica que la página pedida no existe. No penaliza por sí misma, pero en masa desperdicia rastreo y pierde enlaces.

Título de una página en el HTML. Es lo que Google muestra como titular azul en los resultados y una de las señales on-page que más pesan.

Recuadro que Google muestra encima de los resultados con la respuesta extraída de una página. Da visibilidad máxima y también resta clics.

Optimizar para que los asistentes de IA te citen al responder, no solo para salir en la lista de resultados de un buscador clásico.

Herramienta gratuita de Google que te dice cómo ve tu web: por qué búsquedas apareces, qué páginas indexa y qué problemas técnicos encuentra.

Atributo que indica a Google qué versión de una página corresponde a cada idioma o país, para que muestre la correcta a cada usuario.

Proceso por el que Google guarda una página en su índice y la vuelve elegible para aparecer en los resultados. Sin indexación no hay tráfico posible.

Google indexa la versión móvil de tu web, no la de escritorio. Lo que no esté en el móvil, para Google no existe.

Métrica de Core Web Vitals que mide la latencia de respuesta del sitio a interacciones del usuario (clic, tap, tecla). Reemplazó a FID en marzo 2024.

Lo que de verdad quiere resolver alguien al escribir una consulta. Acertarla decide si tu página posiciona, por encima de cualquier ajuste técnico.

Proceso de averiguar qué busca tu público, con qué palabras y con qué intención, para decidir qué contenido merece la pena crear.

Conjunto de prácticas para que una web que depende de JavaScript sea rastreable e indexable, porque Google lo ejecuta tarde y con presupuesto limitado.

Estructura de títulos H1 a H6 que organiza el contenido de una página en secciones y subsecciones, para lectores, buscadores y lectores de pantalla.

Métrica de Core Web Vitals que mide el tiempo hasta que el elemento más grande visible del viewport termina de renderizarse. Indicador de velocidad de carga percibida.

Trabajo de conseguir que otras webs enlacen a la tuya. Sigue siendo una de las señales más fuertes de Google y la más fácil de hacer mal.

Estrategia SEO que apunta a palabras clave largas, específicas y de bajo volumen individual, pero que sumadas generan la mayor parte del tráfico orgánico cualificado.

Resumen de una página en el HTML que Google suele usar como texto descriptivo en los resultados. No posiciona, pero decide cuánta gente pulsa.

Proceso de cambiar dominio, estructura o tecnología de una web sin perder el posicionamiento. Es donde más tráfico se pierde por hacerlo deprisa.

Atributo que indica a Google que no debe asociar tu sitio con la página enlazada. Desde 2019 es una pista, no una orden.

Instrucción que le dice a un buscador que no guarde una página en su índice. Es la forma correcta de sacar contenido de Google.

División de un listado largo en varias páginas. Mal resuelta, esconde contenido a Google y genera cientos de URLs que compiten entre sí.

Sanción de Google por incumplir sus directrices. Casi nunca es lo que la gente cree: la mayoría de caídas de tráfico no son penalizaciones.

Conjunto de todos los enlaces que apuntan a tu web, con su origen, su texto y su calidad. Su naturalidad importa tanto como su cantidad.

Proceso por el que un buscador recorre tu web siguiendo enlaces y descarga las páginas para leerlas. Es el paso previo a que pueda indexarlas.

Redirección permanente que envía a los usuarios y a los buscadores de una URL antigua a una nueva, y traslada a la nueva la autoridad de la anterior.

Resultado de Google con algo más que título y descripción: estrellas, precio, preguntas, imágenes. Se pide con datos estructurados y se concede, no se garantiza.

Fichero en la raíz del dominio que le dice a los rastreadores qué partes del sitio pueden recorrer. Controla el rastreo, no la indexación.

Código estructurado (JSON-LD) que se añade al HTML para que los buscadores entiendan el contenido y muestren resultados enriquecidos (rich snippets) en Google.

Trabajo de posicionar un negocio en las búsquedas con intención geográfica y en el mapa, donde manda la ficha de empresa más que la propia web.

Página de resultados que muestra un buscador tras una consulta, con resultados orgánicos, anuncios y bloques especiales como featured snippets o People Also Ask.

Archivo XML que lista todas las URLs de tu sitio para que los buscadores las descubran e indexen. Imprescindible para SEO en sitios con muchas páginas.

Descripción de una imagen en el atributo alt. La leen los lectores de pantalla, la usa Google para entender la imagen y aparece si la imagen no carga.

Texto visible y pulsable de un enlace. Le dice a Google —y al lector— de qué trata la página de destino antes de llegar a ella.

Tiempo que pasa desde que se pide una página hasta que llega su primer byte. Marca el suelo de todo lo demás: nada puede ir más rápido que él.

Dirección web legible que describe el contenido de la página con palabras en vez de identificadores y parámetros técnicos.