Definición
La etiqueta <title> es el título de una página dentro de su HTML. No se ve en la página: se ve en la pestaña del navegador y, sobre todo, es el titular azul que Google muestra en los resultados.
Es de las señales on-page que más pesan, por dos motivos que se suman. Le dice a Google de qué va la página, y le dice al usuario si merece la pena pulsar. Lo segundo tiene efecto directo en el CTR, que es lo que convierte una posición en visitas.
No confundir con el <h1>: el title vive en el <head> y lo ve el buscador; el h1 es el titular visible dentro de la página. Pueden ser distintos, y a menudo conviene que lo sean.
Cuánta longitud cabe
Google no corta por número de caracteres sino por anchura en píxeles, unos 600 en escritorio. Como referencia práctica, eso son entre 50 y 60 caracteres. A partir de ahí aparece el recorte con puntos suspensivos.
El detalle que importa: el recorte se come el final. Si tu palabra clave está al final, desaparece justo en el resultado de búsqueda.
Cómo escribir uno bueno
- Lo importante primero. El término principal al principio, no al final.
- Que responda a la intención de búsqueda. Si la gente busca "qué es X", que el título empiece por ahí.
- Único en cada página. Dos páginas con el mismo título le dicen a Google que son intercambiables.
- Que dé una razón para pulsar. Un año, una cifra, un beneficio concreto.
- La marca, al final y solo si sobra sitio. En una búsqueda informativa tu marca no aporta nada al usuario y se come caracteres valiosos.
Ejemplo práctico
Este es el caso más rentable que me he encontrado en una auditoría propia, y por eso lo cuento con detalle.
Al medir esta web descubrí que 87 de sus 99 títulos superaban los 62 caracteres. Mediana: 76. Google los estaba recortando casi todos.
Lo interesante fue la causa. Los títulos que yo había escrito para cada término estaban bien: entre 45 y 67 caracteres, con una mediana de 56. El problema era una plantilla del framework que añadía automáticamente el sufijo · Antonio Echeverría a todos.
Veintidós caracteres. En una página de marca eso tiene sentido. En una ficha que responde a "qué es el margen bruto", ese sufijo no aporta absolutamente nada al usuario y se comía un tercio del espacio visible, recortando la frase justo por donde estaba lo que la gente buscaba.
La solución fue quitar el sufijo solo en las fichas del diccionario, dejándolo en las páginas de marca donde sí tiene sentido. Resultado inmediato: de 87 títulos recortados a 12.
La lección: revisa qué añade tu plantilla automáticamente. Muchos gestores meten el nombre del sitio en cada título por defecto, y en un blog o un catálogo eso es puro desperdicio.
Cuando Google reescribe tu título
Desde 2021, Google sustituye el título por otro en un porcentaje alto de casos. Suele hacerlo cuando:
- Es demasiado largo.
- Está lleno de palabras clave repetidas.
- Es genérico ("Inicio", "Productos").
- Hay un
h1que describe mejor la página. - La consulta del usuario encaja mejor con otro texto de la página.
No se puede impedir, y tampoco es un fallo. La forma de que lo respete es escribir uno que ya sea la mejor opción: descriptivo, del largo adecuado y coherente con el contenido.
Errores comunes
- Repetir la palabra clave. "Zapatos baratos, comprar zapatos baratos, zapatos baratos online" no funciona desde hace quince años y hace que Google lo reescriba.
- Títulos duplicados en varias páginas. Es de los primeros avisos que da cualquier auditoría.
- Dejarlo vacío o genérico. Una página sin título deja que Google invente.
- Meter la marca delante. Salvo que la gente busque tu marca, la estás poniendo donde más se ve para decir lo que menos importa.
- No revisar el sufijo de la plantilla.
- Que no tenga nada que ver con el contenido. Sube el CTR y dispara las vueltas atrás, que es peor.
Cuándo revisarlos
Es la primera cosa que miro en cualquier auditoría, porque es barata de arreglar y afecta a todas las páginas a la vez. Extrae todos los títulos del sitio y busca tres cosas: duplicados, vacíos y los que pasen de 60 caracteres.
Y cuando una página tiene buenas impresiones pero mal CTR en Search Console, el título es lo primero que hay que reescribir.
