Definición
Google Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te cuenta cómo ve tu web: por qué búsquedas apareces, cuánta gente te pulsa, qué páginas ha indexado y cuáles no, y qué problemas técnicos ha encontrado.
Es la única fuente de datos de búsqueda que viene directamente de Google. Todas las herramientas de SEO de pago estiman; Search Console mide. Cuando las dos discrepan, la que tiene razón es esta.
Si solo vas a instalar una cosa en tu web, que sea esta. Y es gratis.
Los cuatro informes que importan
Rendimiento. El corazón. Cuatro métricas:
- Impresiones: cuántas veces has salido en resultados.
- Clics: cuántas veces te han pulsado.
- CTR: el porcentaje entre las dos.
- Posición media: en qué puesto sales de media.
Lo puedes cruzar por consulta, por página, por país y por dispositivo. Las consultas son lo más valioso: te dicen por qué te encuentra la gente de verdad, que casi nunca coincide con lo que tú creías.
Indexación de páginas. Cuántas están indexadas, cuántas no y por qué. Ese "por qué" es el mejor diagnóstico gratuito de SEO técnico que existe: distingue entre bloqueada por robots.txt, excluida por noindex, rastreada pero no indexada, y cada motivo tiene una solución distinta.
Inspección de URLs. Metes una dirección y te dice todo sobre ella: si está indexada, cuándo se rastreó, qué canónica ha elegido Google y cómo ve la página renderizada.
Experiencia y Core Web Vitals. Datos de usuarios reales, no de laboratorio. Es la diferencia entre lo que mide una prueba en tu ordenador y lo que sufre la gente con su móvil y su conexión.
Cómo se instala
Se verifica la propiedad del dominio de una de estas formas:
- Registro DNS TXT — la mejor, porque cubre el dominio entero con todos sus subdominios y protocolos.
- Fichero HTML subido a la raíz.
- Etiqueta meta en el
<head>. - A través de Google Analytics o Tag Manager, si ya los tienes.
Después, envía tu sitemap y espera. Los datos tardan un par de días en empezar a aparecer.
Ejemplo práctico
En esta web, Search Console es lo que convierte el diccionario de una apuesta a ciegas en algo medible.
Con 134 términos publicados, la pregunta que importa no es "¿cuántas visitas tengo?" sino "¿por qué consultas estoy saliendo y en qué puesto?". Eso solo lo dice este informe, y es lo que decide qué escribir después: si aparezco en el puesto 12 para una consulta con impresiones, ese término merece que lo amplíe. Si no aparezco en absoluto, o el contenido no es competitivo o la intención estaba mal leída.
Además construí un panel dentro del CRM de IMDICA que consulta la API de Search Console con una cuenta de servicio, para tener los datos de posicionamiento junto a los de negocio. Suena sofisticado y lo importante es lo de abajo: los datos que enseña son exactamente los mismos que ves gratis en la interfaz. La integración ahorra clics, no da información nueva.
Un límite que conviene conocer: Search Console guarda 16 meses de histórico. Si quieres comparar años, hay que exportar. Es de las primeras cosas que configuraría en cualquier proyecto que vaya a durar.
Errores comunes
- No instalarlo. Sigue pasando, y significa trabajar completamente a ciegas.
- Verificar solo una versión. Si verificas
https://www.dominio.comy tu web responde también sinwww, estás viendo la mitad de los datos. Verifica el dominio por DNS. - Mirar solo los clics. Las impresiones con mala posición son la lista de oportunidades: ya sales, solo hay que subir.
- Confundir posición media con posición real. Es una media de todas las consultas y todos los dispositivos. Una página puede estar primera en móvil y decimoquinta en escritorio.
- Solicitar indexación de todo. Es de una en una y no acelera nada de forma significativa.
- Tratar el informe de páginas no indexadas como una lista de tareas. Muchas exclusiones son correctas y deben quedarse así.
Cuándo mirarlo
Al lanzar cualquier web, el primer día. Y después, con dos ritmos: una revisión semanal rápida del rendimiento para ver tendencias, y una mensual del informe de indexación y de los avisos.
La consulta que más rentabilidad da, y que casi nadie hace: filtra por posiciones entre la 5 y la 20. Ahí están las páginas que ya interesan a Google y que con un empujón —mejor título, más contenido, algún enlace interno— pueden subir a donde se recibe tráfico de verdad.
