Definición
El enlazado interno es la red de enlaces que van de unas páginas de tu web a otras. Suena menor y es probablemente la palanca de SEO con mejor relación entre esfuerzo y resultado, por una razón que se olvida: es la única sobre la que tienes control absoluto.
No dependes de que nadie te enlace, ni de que Google cambie su algoritmo. Decides tú qué enlaza a qué.
Hace tres cosas a la vez:
Reparte autoridad. Cuando una página recibe enlaces externos, esa autoridad fluye por tus enlaces internos al resto del sitio.
Guía el rastreo. Googlebot descubre páginas siguiendo enlaces. Una página sin enlaces internos es casi invisible.
Da contexto. El texto del enlace le dice a Google de qué trata la página de destino.
Los principios
Nada huérfano. Una página sin ningún enlace interno apuntándole es una página huérfana. Aunque esté en el sitemap, Google le da mucha menos importancia. Es el primer problema a buscar en cualquier auditoría.
Pocos clics desde la portada. Cuantos más saltos hagan falta para llegar a una página, menos importante le parece. Tres clics es una regla razonable.
Enlaza desde lo fuerte a lo que quieres subir. Si tienes un artículo que recibe muchas visitas y enlaces, es el mejor sitio desde el que enlazar a la página de servicio que quieres posicionar.
Contextual mejor que en el pie. Un enlace dentro de un párrafo, rodeado de texto relacionado, vale más que uno más en un menú que se repite en todas las páginas.
Que tenga sentido para quien lee. Si el enlace no ayuda al lector, sobra.
Ejemplo práctico
En el diccionario de esta web el enlazado interno está automatizado, y es de lo que mejor ha funcionado del proyecto.
Cuando un artículo menciona por primera vez el nombre de otro término del diccionario, el sistema lo convierte en enlace solo. Escribir "esto se guarda en una base de datos relacional" genera automáticamente el enlace a esa ficha, sin que yo lo ponga.
Con 134 términos, el efecto es una red densa que crece sola. Cada ficha nueva enlaza a las anteriores y recibe enlaces de todas las que la mencionen, sin tocar un solo fichero antiguo. Al publicar los 16 términos de IA, los 85 que ya existían empezaron a enlazarlos ese mismo día.
Hacer eso a mano sería inviable: con 134 términos hay miles de conexiones posibles.
Dos detalles que hubo que resolver:
Solo la primera mención. Enlazar las ocho veces que aparece "token" en un artículo sería ruido. Se enlaza la primera y ya.
No duplicar los manuales. El sistema primero registra qué enlaces he puesto yo a mano, para no enlazar dos veces al mismo sitio.
Y un caso del lado contrario, del que aprendí: en la caja de autor había dos enlaces al mismo destino en la misma tarjeta. No aporta nada y enrarece el perfil de enlaces. Se dejó en uno.
Errores comunes
- Páginas huérfanas. Especialmente en tiendas, donde productos descatalogados de categorías se quedan sin ningún enlace.
- Todo el enlazado en el menú. Un menú repetido en todas las páginas reparte de forma plana. Los enlaces contextuales dicen mucho más.
- Enlaces rotos. Cada uno es un 404 y una vía muerta para el rastreo.
- Enlazar a través de redirecciones. Después de una migración, actualiza los internos para que apunten al destino final.
- Demasiados enlaces en una página. No hay número mágico, y si un párrafo tiene seis, no ayudas a nadie.
nofollowen enlaces internos para "esculpir" el flujo. Es una técnica que dejó de funcionar hace más de una década.- El mismo texto ancla para todo. Varía de forma natural.
Cuándo trabajarlo
Cada vez que publiques. Dos preguntas: ¿desde qué páginas existentes debería enlazar a esta nueva? ¿A qué páginas existentes debería enlazar esta?
La primera es la que más se olvida y la más importante: un artículo nuevo que nadie enlaza empieza en desventaja.
Y en una revisión periódica: busca huérfanas, enlaces rotos y páginas importantes con poco enlazado entrante. Un rastreador te lo da en diez minutos.
